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    元氣森林十萬飲料智能售貨機山雨欲來,無人零售哪些風向會變?

    時間: 2021-11-12 瀏覽次數:
    相關媒體透露,元氣森林成立了多個團隊,內部設定了2022年底在全國鋪設10萬個飲料智能售貨機的目標。

    風口上的元氣森林最近動作很大,發揮的方向是目前正在蓄勢待發的智能集裝箱。日前,相關媒體透露,元氣森林成立了多個團隊,內部設定了2022年底在全國鋪設10萬個飲料智能售貨機的目標。

    01.元氣森林有多猛?

    被稱為新消費文化品牌發展主力主要代表中國企業技術之一的元氣森林到底有多猛?憑借自己特殊的營銷管理理念和驚人的銷售收入增長,2021年4月,成立5年的元氣森林估值就達到了一個令人咋舌的60億美元(約人民幣390億元),并且可以在產品品類產品方面也實現了較大的突破。

    飲料行業今夏的快速增長,甚至引發了十年未見的反彈。在終端渠道方面,活力林得到了大眾“大哥”們的特別“關心”!一些業內人士開玩笑說,這場“戰斗”正在每個街角上演!雖然有點開玩笑,但這證明了該品牌在市場上的影響力。

    02.10萬個飲料智能售貨機能否如期落地?

    盡管有傳言說叢林會吞噬10萬個飲料智能售貨機,但許多零售業老手仍持謹慎樂觀態度。根據行業經驗,安裝10萬個終端的時間、精力和成本是驚人的。甚至有一位行業領袖的又寶,在過去十年的發展積累下來,卻有十多萬套。特別是在目前無人零售業競爭激烈的背景下,即使元氣森林沒有受到其他同等實力的競爭品牌的干擾,元氣森林也必須在一年內鋪設10萬個智能集裝箱,恐怕這并不容易。

    當然元氣森林定下一個這樣的目標也并非我們沒有學生根據。一是元氣森林在資本主義市場的支持下糧彈充足;二是在消費者端元氣森林也有著具有很高的人氣;三是通過飲料智能售貨機的布設場景與早年無人貨架布設的場景有很高的重疊度(如辦公室業務場景),因此作為參考當年實現無人貨架的發展提供數據看,在各項技術支持他們都能有效保障的前提下,10萬臺似乎同時也是可以觸達的。

    03.重要的不是企業數量,而是社會風向!

    不同于外部市場的焦點,業內專業人士專注于飲料智能售貨機的布局,是元氣森林背后的信號和風向!

    1.智能集裝箱的品牌識別

    從早期的猶豫,徘徊,猶豫到今天的充分擁抱,智能容器計劃與活力森林的消息,向市場發出了一個非常明確的信號。也就是說,品牌公司對智能集裝箱有充分的了解,并對智能集裝箱寄予很高的期望。通往新紀元的大門敞開了。

    2.理性可持續發展

    在相關媒體文章中,很多業內人士都特別關注了一句話,“每個團隊都需要為自己的盈虧負責”。這在過去很多報道中并不常見,說明市場參與企業經過市場的充分洗禮,已經回歸理性,在戰略和執行層面將趨于穩定,而不是當年的“無人零售潮”。

    3.渠道和場景變革

    蘇食流通企業協會無人零售服務行業管理分會的數據分析顯示,目前我國已有數十個品牌涉足人工智能貨柜業務。智能貨柜在得到提高品牌商的認可后,勢必會迎來較大的發展,這也將給無人零售市場行業的渠道主要地位可以帶來新的變化。當飲料智能售貨機的數量、滲透度和銷售額已經達到我們一定量級時,行業的影響力也將有望進一步提升。

    此外,未來無人零售業務的發展將有很大的變化,未來的主要業務場景將從工廠、采礦、公交樞紐和其他傳統場景轉向更細粒度的場景(如辦公樓、社區等)。

    4.業務邏輯的改變

    智能集裝箱業務規模形成后,未來無人零售業務的發展邏輯也將發生變化。品牌直接介入電商的邏輯有望實現。

    飲料智能售貨機

    雖然隨著集裝箱的增長,無人駕駛的零售終端里的物品數量肯定會大幅增加,離線時,這個容量最終會達到頂峰。但容器外的線上部分可以充分延長。后續業務企業可以加強線上平臺與線下集裝箱碼頭、線下貨物之間的互動,只要消費者在線訂貨,經營者在下一次補貨時就可以滿足它。

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