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    化妝品銷售新概念,自動販賣機悄然興起

    時間: 2019-12-16 瀏覽次數:
    近幾年,化妝品自動販賣機正悄然興起,該自動販賣機多出現在機場、地鐵站、大型CBD賣場等地方,產品內容涵蓋了彩妝、香水、面膜、洗護、旅行套裝等多種產品。
    近幾年,化妝品自動販賣機正悄然興起,該自動販賣機多出現在機場、地鐵站、大型CBD賣場等地方,產品內容涵蓋了彩妝、香水、面膜、洗護、旅行套裝等多種產品。
     
    如何更全面的占領每一處消費市場,降低成本的同時打開新的銷售渠道?這一直是化妝品品牌廠商在考慮的問題,在網絡渠道已成為一片紅海,競爭激烈的情況下,玩轉新概念,成了化妝品巨頭的銷售新方式。


    近期,一種全新的化妝品自動販賣機正在悄然興起,商城、地鐵站、機場都能看到這種販賣機的身影。據悉,歐萊雅、安米娜、香奈兒、Benefit等品牌均推出了自己的化妝品販賣機,搶灘這一新概念銷售渠道。
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    最早的化妝品自助販賣機可追溯到2009年絲芙蘭在大型賣場超市小范圍的嘗試布置售賣機,采用信用卡支付方式,售賣絲芙蘭品牌的化妝品、香水等產品。絲芙蘭這一創新性的試驗,在化妝品業界引起了不小的轟動。此后,化妝品行業便一直在摸索,如何更好的經營這一模式。
    以營銷魅力著稱的香奈兒,自倫敦奧運會期間推出彩妝快閃店后,其奢華香奈兒自動售貨機也出現在了倫敦塞爾福里奇百貨,主打針對性銷售人群的香奈兒,其售貨機內主要銷售品牌最新的睫毛膏,且購買使用的硬幣印有香奈兒LGOG的代幣,打造文化植入,賦予了香奈兒代幣購物與收藏雙重價值。
    而Benefit則選擇了國際機場作為販賣機設立地點,在JKF、Austin及LasVegas等全球25個主要機場,也設立彩妝自動販售機。Benefit的彩妝販售機設計為一輛可愛的粉紅色復古卡車,吸引旅行的旅客購買,主要售賣品牌最暢銷的30款商品。

    另一邊,專注于消費者消費體驗的安米娜調查發現,近三分之一的女性白領都需要在上班途中補妝,大部分女性白領不愿意下班后再去賣場購買洗護產品,為了讓女性消費者更方便的享受安米娜帶來的自然呵護,安米娜決定推出兜售安米娜產品的販賣機,主要針對都市女性白領,販賣機主要銷售的除了安米娜彩妝系列產品以及經典護膚系列外,還包括了由陳喬恩代言,近期持續熱銷的明星洗護系列產品。
    如何在潛移默化中,讓消費者接受品牌文化,進而喜愛品牌產品,是當今新時代的品牌營銷核心理念,香奈兒、安米娜等品牌企業推出化妝品販賣機,便是利用販賣機便捷,自動化的優勢,讓女性消費者更加隨性的享受到彩妝與護膚體驗,這種引領潮流的新消費理念,對培養消費者新消費習慣,引導消費者認知品牌文化,了解品牌新品有著很大作用。
    相信很多人都見過飲料售賣機或者零食售賣機,化妝品自動售賣機在國內還真的幾乎未見到,不過,這種新穎的O2O全閉環全智能的化妝品售賣機卻在廣州一家中外合資的公司已經出爐,剛一推出市場,便透出巨大的國內市場商機。投資3萬年入60萬,全智能人機互動擁有五店經營功能;

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